据消息称，滴滴今日举行内部全员会，CEO程维表示：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”橙心优选在滴滴内部孵化3个月就快速上线，高举高打，自今年4月上线以来，目前日订单量已突破280万。程维的此番决心，也反映出社区团购市场的超强潜力与价值。

疫情下社区团购市场再度耀眼，巨头纷纷下场参与竞争

先来回顾一下社区团购近年发展。社区团购在2018曾经历了快速发展，在二线城市单月成交额一度超出千万，并在三四线城市迅速扩张；然而随着2019年的资本寒冬到来，行业进入洗牌期，行业集中度提升，边缘玩家被整合或淘汰，妙生活、吉及鲜、呆萝卜等众多品牌被收购或出局。2020年，在疫情影响下，生鲜电商渗透率进一步提升，社区团购再次迎来了火热发展，并且在后疫情时期成为各大电商平台争夺的新战场。除了原创社区团购品牌兴盛优选、十荟团、源创优品等；生鲜电商每日优鲜、百果园；互联网巨头如阿里、京东、拼多多、字节跳动、美团等巨头纷纷下场，成立社区团购项目并不断加码投资力度。

市场规模飞速增长，备受资本青睐，烧钱大战一触即发

根据凯度咨询预测，2020年，社区团购的增速将超78%，达890亿，2021年社区团购的市场规模将超过1200亿元，巨大的市场潜力，无疑会让各路巨头使出浑身解数战斗到底。今年7月，国内最大的社区团购平台兴盛优选获得8亿融资，滴滴称不惜一切代价拿下市场，美团将“美团优选”列为2020唯一重点项目，拼多多用高额补贴争夺团长资源，两个月内已经覆盖60座城市，新老玩家都对社区团购市场虎视眈眈，可以预见，在巨额资本的加持下，关于社区团购的烧钱大战即将一触即发。

为何聚焦社区团购？

我国生鲜市场规模超万亿规模，而目前主要购买方式仍以超市及农贸市场位置，由于生鲜商品寄递成本高，生鲜电商渗透率不足5%。随着农产品上行的推进，生鲜电商对于商业模式的探索也从未止步，前置仓、城市中心仓、前仓后店是主流的三种模式，由于生鲜品类易坏易腐，在流通存储过程中的会产生较大的损耗，生鲜电商整体来看盈利能力不佳。目前社区团购的品类中，生鲜类占比约为50%，并且主要采用预售制，大大降低了库存损耗，批量购买又压低了上游供应商的报价，前期投入少，中间环节成本低，是生鲜市场最有可能盈利的商业模式。

目前，大多数社区团购品牌看来也要实行“农村包围城市”策略，在市场的选择上避开了一二线城市，重点着眼于下沉市场的开发。（下沉市场：指去掉一二线城市的3.9亿人之外，三线及以下城市及农村地区，共有约10亿人口，相当于三个美国的总人口规模。）下沉市场在生鲜品类中具有较强的成本优势，且各大电商可以借此契机加速电商平台的下沉，布局到县、到村。

对快递行业的影响

今年“双十一”的预售模式，让很多消费者在支付尾款后的半小时内就收到了快递，得益于取消了网点的中转环节，直接由仓库到客户手里，虽然此次双十一是电商对于配送模式的一次新的探索，但从长期来看，以“社区团购”为代表的仓配模式，和以外卖为代表的即时配送模式的发展，将会在一定程度上挤压以”通达系”为代表全网快递模式的份额。不过，全网快递的物流形式仍会占据较大的份额，以满足远距离，经济高效的配送需求；不过，对于日常刚需来说，仓配模式和即时配送将会占据大部分市场。从成本角度看，即配和仓配模式成本下降空间有限，不太可能低于全网快递；从时效需求来看，即配的品类例如药品、外卖、紧急文件等也不会跟全网快递造成正面竞争。

不过，快递末端的商业化形式上，或许可以与“社区团购”相嫁接，在零派费的趋势下，探索更多可能的末端盈利模式。

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